账号定位与选品建议(定位和选品)
本系列主要讲解TikTok直播带货运营方法,从选品秘籍,气氛维护,直播话术,数据分析等多方面的运营技巧拆解直播运营,帮助中国跨境商家搞定一系列直播带货难题!
一、常见的四种商家类型
新商家如何在TikTok Shop选择产品出售?一场直播应该选择哪几种产品形态?目前我的产品模式适不适合TikTok平台?本模块梳理总结了目前商家的常见选品模式及优缺点,助力商家搞定选品难题!
工厂型
特点
产品批发式购物、更新迭代产品快
· 可将直播场景搭建在工厂,直接开卖
· 应告诉消费者工厂直卖的身份,主打低价牌
经销商型
特点
快速测品、快速打爆、关注产品利润、持续规划爆品结构
· 着重打造爆品,利用产品带动优势,在选品上有更多的选择空间
· 需要大量的选品测试,以满足顾客的需求
品牌商型
· 合理规划产品价格模型
· 注重SKU选择和场景
· 货品充足,且有一定知名度
达人型
特点
(大量组货、不断创新、品类复购性强、领域垂直)
没有货品,但该类型选择空间大
· 适合选择垂直领域,选择高复购产品带货
二、5大选品通用模型
根据产品的不同属性可归纳出五种选品类型,通过5大选品的类型环环相扣,五环合一,合理的选票策略能最大限度地实现商家的利益。
01· 引流款:开播前发出的产品
Ø 首先考虑消费者为什么要进直播间,选择大家熟知的产品作为剧透款
Ø 用价格优势、特定话术吸引消费者
02· 福利款:吸引消费者长时间留在直播间的产品
Ø 首先考虑消费者为什么要留下来
Ø 选择知名度高、高频使用、便宜、限量等产品作为该类选品
03· 爆款:下单最多的产品
Ø 需提前评估产品质量、库存、物流,以免出现过多售后问题影响商家销售额。
04· 利润款:最赚钱的产品
Ø 通常会采用“组合拳”模式售卖,混淆消费者对价格认知,比如化妆品+若干小样模式
05· 专供款:品牌方特有的产品
Ø 做到一定量级时,靠品牌背书,利用品牌优势,提高消费者的信任,以促进转化。