【营销背景】

客户主营业务是上门维修各类家电。客户开展业务模式：有维修需求的网民通过搜索维修相关关键词，点击商家广告后在线拨打电话，联系商家进行维修。

【营销目标】

客户希望在百度获取更多有维修需求的电话线索，因此开启本地推广投放测试。

【营销方案】

计划设置

1、地域：门店周边25公里范围

2、投放时间：每天7-20点

关键词

关键词主要购买“维修项目词+电话词”、“维修项目词+价格词”、“维修项目词+故障词”，比如：地暖清洗；洗衣机维修价格；维修电话等

创意

基础创意添加关键词通配符，不同维修项目使用对应的专业图片：

搭配本地创意组件展示商家位置和距离，吸引周边有需求的网民点击。

出价

eCPC出价+自动扩量，溢价系数为0.1-2

落地页

【营销效果】

投放本地推广后，客户广告点击率相比之前提升119%，电话转化率提升101%，而电话成本降低43.8%。

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